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快手体育内容生态报告:飞盘、滑冰、滑雪热度跃升最快搜索最热的竟然是……

作者:Sports 日期:2022-11-22 分类:综合体育

  全民健身时代,什么运动最热,什么运动最受关注?11月17日,快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》,系统盘点了2022年人们的体育运动生态和趋势。

  2022年,快手运动类的热门搜索第一名是“健身操”;快手课堂热销运动类课程Top 10中,有5个跟“瑜伽”相关;根据快手电商数据,女性最偏好购买的运动商品是“瑜伽服饰”……显然,全民健身热潮都是从对地点、设备都没有太多要求的运动开始的。

  再比如“钓鱼”:与女性不同,男性最爱的商品门类Top 1就是钓鱼设备;从内容观看上,我们也能看到男性对钓鱼深沉的爱——钓鱼超过格斗、拳击等项目,成为男性观看偏好排行榜的第一名。

  再比如今年C位出道的“飞盘”运动,成为2022快手跃升指数最高的运动项目;值得一提的是,唐山超过北京、上海,成为“飞盘”相关视频增长最多的城市。

  此外,滑冰、滑雪,这两个观赏性极佳的冰雪项目,分列快手运动项目跃升指数榜单二、三名。这也是2022年北京冬奥会引发的“冰雪热”的集中体现。

  2020东京奥运会期间,快手上相关作品及线北京冬奥会期间,快手上相关作品及线亿。

  北京冬奥会的成功举办,极大激发了体育爱好者们的创作热情。《报告》显示,2022年2月,快手平台发布的体育作品量同比增长233%;2022年快手运动内容热门搜索中,跳台滑雪、短道速滑、冬奥会等关键词均位列榜单Top 10。

  冬奥会也对小众冰上运动有很好的推动作用。根据《报告》,快手热门冰雪运动前四除了滑冰、滑雪,还有冰球体育赛事直播、冰壶。从城市维度上看,北京因赛事及区位优势,成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的直辖市。

  随着大家越来越愿意走出家门,感受自然气息,街头健身也不再是老年人的晨间专属。在快手搜索“街头健身”,你能发现很多隐藏在民间的健身高手,一根单杠或双杠,街健达人们就能走起太空步,几十秒炫技结束拂衣而去,留下围观者赞叹不已。

  数据显示,球类运动是快手上最热门的大类运动项目,而篮球由于民众基础深厚、赛事品类齐全,仍然是快手上最热门的运动细分项目。足球、篮球、排球,分别是新疆、青海、海南地区用户最爱发布的运动内容。

  除了奥运版权,2021~2022年,快手还与NBA、欧足联分别达成版权及二创版权合作,用户不仅能看到夏奥、冬奥、NBA、欧冠等体育赛事的“一手”直播,还可以充分感受二次创作的乐趣。目前,快手已成为活跃的官方体育赛事内容创作社区,站内NBA相关视频总播放量高达640亿。

  2022年,“村BA”引发广泛关注。为激发乡村篮球爱好者的运动热情,2022年9月,快手联合NBA举办了“乡村篮球冠军杯”村BA,全网累计观看1.2亿人次,总播放量高达2.44亿,掀起潮流乡村体育的热潮。而海南作为快手上最爱排球的省份,超过6成的排球视频都在乡村发布。

  此外,大量专业运动员、体育明星入驻快手。体育迷们还在短视频里看到专业运动员们不一样的更多面。比如@张国伟,作为中国男子跳高运动员,以一身搞笑之力圈粉无数。

  在细分项目中,武术、街头极限等也颇受欢迎。尤其是传统武术,易筋经、八卦掌、太极拳等曾经出现在武侠剧中的名词,也纷纷出现在视频热词中。既有民间的女性功夫高手@冷美人杨慧,也有英雄出少年的@少林七小侠。

  快手电商数据显示,2020东京奥运会期间,体育用品GMV同比增幅超过600%;2022北京冬奥会期间,户外类目商品GMV同比上涨达602%。

  不同性别用户的运动相关消费也有明显差异——男性“装备党”属性明显,“钓鱼装备”吸金能力出众,在男性偏好运动商品中排名第一,随后5项也都和“外设”相关——防护/救生装备、握力器、专项户外运动装备、无人机、多用工具;女性偏好购买的前5名则全是服饰类,除了第一名“瑜伽服饰”外,泳衣(儿童泳衣、女士泳衣)、健身服饰(广场舞鞋服、健身服装)也是热门商品。

  从年龄上看,80后、90后作为年轻爸妈的主力军,最爱购买的运动商品均为“儿童泳衣”;60后、70后则以保健保暖为主,最爱的分别是护膝和抓绒衣裤;“握力器”成为00后最爱单品,上学没事捏两下,随时锻炼,还不占地儿!

  此外,还有一些数据值得注意:除了动起来,人们在饮食方面也配合着改变。根据《报告》数据,减油相关商品支付的订单同比增长了33倍多。在快手,单人出镜率最高的运动项目分别是钓鱼、健身训练、高尔夫。此外,还有水域极限、户外极限等不那么大众的类目。

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